對(duì)于微信小程序，態(tài)度有兩極分化態(tài)勢(shì)：圈內(nèi)人交口稱贊，騰訊、阿里、小米都在嘗試這種即用即得的直接體驗(yàn)方式;圈外人旁觀者有之、質(zhì)疑者有之。
拋開(kāi)提供平臺(tái)技術(shù)的騰訊、阿里不談，對(duì)商家而言，自1月9日正式上線的小程序究竟帶來(lái)了哪些變化，哪些營(yíng)銷功能最被商家看重?綿陽(yáng)小程序開(kāi)發(fā)就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下知名企業(yè)的小程序，用數(shù)據(jù)來(lái)看小程序究竟值不值得商家去做。
摩拜單車：1個(gè)月1200萬(wàn)用戶
作為共享單車的領(lǐng)跑企業(yè)，摩拜單車是2017年1月首批開(kāi)通微信小程序的企業(yè)之一，2月支持微信“掃一掃”開(kāi)鎖，3月29日進(jìn)駐微信錢(qián)包九宮格，全面接入微信生態(tài)。
4月28日，摩拜單車曬出成績(jī)單：4月活躍用戶環(huán)比增速超過(guò)200%，月新增注冊(cè)用戶2400萬(wàn);而在5月19日的“摩拜+”開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，摩拜單車指出3月29日以來(lái)，新增用戶超過(guò)50%來(lái)自微信小程序。這意味著4月有超過(guò)1200萬(wàn)新注冊(cè)用戶來(lái)自小程序。
小程序功能：掃碼開(kāi)鎖、微信立減金
麥當(dāng)勞：23%新用戶來(lái)自“附近的小程序”
餐飲行業(yè)是最早大批量嘗鮮小程序的行業(yè)之一，“餐飲美食”也是“附近的小程序”首先分化出的行業(yè)標(biāo)簽，麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克是其中的代表。從小程序應(yīng)用來(lái)看，三者又有所不同：肯德基小程序讓用戶可以到店直接掃碼點(diǎn)餐、取餐，解決排隊(duì)問(wèn)題;星巴克推出的“用星說(shuō)”，主打禮品卡社交分享;麥當(dāng)勞小程序則是會(huì)員積分和禮品卡社交(麥有禮)并重。
目前，麥當(dāng)勞小程序覆蓋了超過(guò)2400家餐廳，通過(guò)“附近的小程序”訪問(wèn)麥當(dāng)勞小程序的用戶中，新用戶占比高達(dá)94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過(guò)“附近小程序”入口進(jìn)入的用戶占比達(dá) 23%。
小程序功能：附近的小程序、會(huì)員積分、禮品卡
蘑菇街：四個(gè)月6000萬(wàn)注冊(cè)用戶
雙11不僅是屬于天貓和京東的戰(zhàn)場(chǎng)，同樣開(kāi)始有小程序的一席之地，而蘑菇街小程序則在其中表現(xiàn)搶眼。蘑菇街小程序市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛表示，自6月23日小程序上線，目前已注冊(cè)用戶6000萬(wàn)。
8月22日的微信公開(kāi)課上，王飛表示，蘑菇街小程序通過(guò)“社交立減金”，12天獲得了50萬(wàn)用戶;通過(guò)拼團(tuán)功能，贏得了70%以上的新用戶。
雙11期間，通過(guò)蘑菇街小程序，直播間銷售額較去年增長(zhǎng)了2818%。在小程序直播間里的新客占比達(dá)到了APP的4.75倍，小程序內(nèi)新客成交比APP高4.2倍，小程序內(nèi)用戶購(gòu)買(mǎi)成功率比APP高16.1%，小程序內(nèi)用戶購(gòu)買(mǎi)速度比APP高2.28倍。
小程序功能：拼團(tuán)、直播、社交立減金
其實(shí)，像摩拜單車、麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、蘑菇街這樣的小程序商家還有很多：訂蛋糕、小睡眠、時(shí)尚臨風(fēng)、于小戈……這些基于線上線下或?qū)嶓w或內(nèi)容的電商形態(tài)均通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值，開(kāi)辟了新的商業(yè)生態(tài)。
當(dāng)小程序滲透到人們衣食住行的方方面面，對(duì)商家而言，如同PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)必須有一個(gè)網(wǎng)站，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小程序同樣會(huì)成為企業(yè)標(biāo)配。
